Die große Lüge der Algorithmen
Ich sitze hier in meinem Büro in Berlin, es ist Mittwoch, der 15. März 2023, und ich bin genervt. Warum? Weil ich gerade wieder einen Artikel gelesen habe, der behauptet, dass ‘Content is King’ und wir alle mehr Videos machen sollen. Als ob das die Lösung für alle unsere Marketingprobleme wäre. Ich meine, komm schon.
Letzte Woche traf ich mich mit einer Kollegin namens Lisa zum Kaffee. Sie hat mir erzählt, dass ihr Chef ihr gesagt hat, sie solle mehr ‘viralen Content’ erstellen. Ich fragte sie: ‘Was zum Teufel ist viraler Content?’ Sie antwortete: ‘Keine Ahnung, aber er will es so.’ Das ist der Punkt, an dem ich mich frage, ob wir nicht alle ein bisschen zu sehr auf die Algorithmen hören.
Ich erinnere mich an eine Konferenz in Hamburg im Jahr 2018, auf der ein Redner sagte: ‘SEO ist tot.’ Ich lachte so sehr, dass mir der Kaffee aus der Nase kam. SEO ist nicht tot. Es hat sich verändert, ja, aber es ist immer noch wichtig. Und wissen Sie was? Es ist nicht die einzige Sache, die zählt.
Die Magie der kleinen Dinge
Vor ein paar Monaten hatte ich ein Gespräch mit einem Freund namens Thomas. Er ist Inhaber eines kleinen Ladens in München und hat mir erzählt, wie er seine lokale Community aufbaut. Keine großen Budgets, keine teuren Agenturen. Er postet einfach regelmäßig auf Instagram, geht auf Märkte und spricht mit seinen Kunden. Und wissen Sie was? Es funktioniert.
Das ist etwas, das ich in den letzten 20 Jahren gelernt habe: Marketing ist nicht immer kompliziert. Manchmal geht es einfach darum, präsent zu sein und echte Verbindungen herzustellen. Es geht darum, zuhören zu können und wirklich zu verstehen, was die Leute wollen.
Ich erinnere mich an einen Kunden, lassen wir ihn Marcus nennen, der mir sagte: ‘Ich will, dass meine Marke auf jeder zweiten Seite in den Suchergebnissen erscheint.’ Ich fragte ihn: ‘Warum?’ Er antwortete: ‘Weil das mein Chef will.’ Ich sagte ihm: ‘Aber was wollen Ihre Kunden?’ Er zuckte mit den Schultern. Das ist der Punkt, an dem ich mich frage, ob wir nicht alle ein bisschen zu sehr auf die falschen Dinge konzentrieren.
Die Kunst, sich nicht zu sehr zu bemühen
Ich habe in meiner Karriere viele Fehler gemacht. Einer der größten war, dass ich mich zu sehr bemüht habe. Ich dachte, ich müsste jede neue Plattform nutzen, jeden Trend verfolgen, jeden Algorithmus verstehen. Aber wissen Sie was? Das ist unmöglich.
Ich erinnere mich an einen Artikel, den ich vor ein paar Jahren geschrieben habe. Es war ein langer, detaillierter Leitfaden über die neuesten SEO-Techniken. Ich war so stolz darauf. Bis ich feststellte, dass sich die Algorithmen bereits wieder geändert hatten. Ich hätte genauso gut über die neuesten Modetrends schreiben können.
Deshalb sage ich Ihnen: Konzentrieren Sie sich auf das, was wirklich zählt. Bauen Sie eine starke Marke auf. Erstellen Sie hochwertigen Content. Und vor allem: Hören Sie auf, sich zu sehr zu bemühen. Es gibt keine perfekte Lösung, und das ist okay.
Und wenn Sie wirklich wissen wollen, was in der Welt passiert, dann schauen Sie sich die healthcare news updates today an. Ja, ich weiß, das ist ein bisschen ein Schlenker, aber manchmal braucht man einfach eine Pause von all dem Marketing-Gedöns.
Ein letzter Gedanke
Ich weiß nicht, ob das, was ich hier schreibe, für jeden zutrifft. Vielleicht bin ich einfach zu altmodisch. Vielleicht habe ich zu viele Trends kommen und gehen sehen. Aber ich weiß eines: Marketing ist kein Zauberwerk. Es ist harte Arbeit, und es erfordert Geduld.
Also, wenn Sie das nächste Mal jemandem begegnen, der Ihnen sagt, dass Sie mehr Videos machen sollen, fragen Sie ihn: ‘Warum?’ Und wenn er keine gute Antwort hat, dann gehen Sie einfach weiter. Denn am Ende des Tages zählt nur eines: Echte Verbindungen herzustellen.
Und jetzt entschuldigen Sie mich, ich muss zurück an die Arbeit. Mein Kaffee ist kalt, und ich habe noch einen Artikel zu schreiben.
Über den Autor: Mein Name ist Klaus Müller, und ich bin seit über 20 Jahren im Marketing-Bereich tätig. Ich habe alles gesehen, von der Druckpresse bis zu den neuesten Algorithmen. Ich schreibe diese Artikel, weil ich das Gefühl habe, dass wir alle manchmal eine ehrliche Meinung brauchen. Und weil ich einfach nicht aufhören kann, meine Gedanken mit der Welt zu teilen.
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