Die große Illusion der Algorithmen
Ich sitze hier in meinem Büro in Berlin, es ist Dienstag, 14:37 Uhr, und ich frage mich, warum zum Teufel ich mir all diese Marketing-Trends 2023 antue. Letztes Jahr war es genauso, und das Jahr davor auch. Jedes Mal das gleiche Theater.
Ich heiße Klaus, bin seit über 20 Jahren in der Branche, und ich habe so viele Trends kommen und gehen sehen, dass ich aufgehört habe zu zählen. Aber dieses Jahr ist anders. Dieses Jahr ist es persönlich.
Warum? Weil ich es satt habe, wie die Leute sich von Algorithmen verarschen lassen. Ja, ich habe Algorithmen gesagt. Diese ganzen Influencer und ihre „Strategien“, die sich nur darauf konzentrieren, wie man den Algorithmus „knackt“. Als ob das das Wichtigste wäre.
Ich meine, schaut euch das an. Jeder will ein TikTok-Star sein, jeder will viral gehen. Aber was passiert, wenn der Algorithmus sich ändert? Dann ist alles vorbei. Boom. Einfach so.
Mein Freund Marcus und die TikTok-Sucht
Letzte Woche traf ich mich mit einem alten Freund, nennen wir ihn Marcus. Marcus ist 28, hat einen kleinen Online-Shop für Mode. Er war total begeistert von TikTok. „Klaus, du verstehst das nicht, aber TikTok ist die Zukunft!“
Ich fragte ihn: „Marcus, was machst du, wenn TikTok morgen entscheidet, deine Reichweite zu killen?“
Er zuckte mit den Schultern. „Dann mache ich etwas anderes.“
„Und was?“, fragte ich.
„Keine Ahnung, vielleicht Instagram Reels.“
Ich schüttelte den Kopf. „Marcus, du bist nicht der Algorithmus. Du bist der, der echt mit Menschen sprechen muss.“
Marcus lachte. „Klaus, du bist altmodisch.“
Vielleicht bin ich das. Aber ich habe gesehen, wie viele Leute sich von diesen Plattformen abhängig machen, und dann sind sie plötzlich weg. Und was bleibt? Nichts.
Die Macht der echten Verbindung
Ich erinnere mich an eine Kampagne, die ich vor ein paar Jahren gemacht habe. Es war 2018, und ich arbeitete mit einer kleinen Marke zusammen, die fashion accessories buying guide verkaufte. Kein großer Name, keine riesige Marketingabteilung. Aber wir hatten eine Idee.
Wir haben uns entschieden, nicht auf TikTok oder Instagram zu setzen. Stattdessen haben wir uns auf E-Mail-Marketing und persönliche Beziehungen konzentriert. Wir haben mit unseren Kunden gesprochen, haben ihnen zugehört, haben ihre Probleme gelöst.
Und wisst ihr was? Es hat funktioniert. Die Marke ist gewachsen, die Kunden waren glücklich, und wir hatten eine echte Verbindung zu ihnen.
Das ist es, was ich meine. Es geht nicht um Algorithmen. Es geht um echte Menschen.
Die Illusion der Viralität
Ich habe genug von dieser ganzen Viralität. Jeder will ein Video machen, das Millionen von Aufrufen bekommt. Aber was passiert danach? Nichts. Die Leute schauen es sich an, lachen vielleicht, und dann vergessen sie es wieder.
Ich habe mal einen Artikel gelesen, der sagte, dass nur 0,001% der Videos auf TikTok wirklich viral gehen. Das bedeutet, dass 99,999% der Leute, die versuchen, viral zu werden, scheitern. Und was machen sie dann? Sie versuchen es wieder. Und wieder. Und wieder.
Das ist kein Marketing. Das ist eine Sucht.
Die Rückkehr zum Grundprinzip
Ich glaube, es ist Zeit, zurück zu den Grundprinzipien zu kommen. Es geht darum, eine Marke aufzubauen, die Menschen vertrauen. Es geht darum, eine Community zu schaffen, die sich um echte Werte schart.
Ich erinnere mich an ein Gespräch mit einer Kollegin namens Dave. Sie sagte: „Klaus, du bist verrückt. Niemand macht das mehr.“
Ich antwortete: „Vielleicht nicht. Aber vielleicht sollten sie es tun.“
Und wisst ihr was? Vielleicht haben die Leute, die das tun, langfristig mehr Erfolg. Vielleicht haben sie eine treue Community, die sie unterstützt. Vielleicht haben sie eine Marke, die wirklich etwas bedeutet.
Ich weiß es nicht. Aber ich weiß, dass ich es leid bin, mich von Algorithmen verarschen zu lassen.
Ein letzter Gedanke
Ich weiß, dass ich nicht perfekt bin. Ich mache Fehler. Ich habe alot von Dingen falsch gemacht. Aber ich lerne daraus. Und ich hoffe, dass ihr das auch tut.
Also, lasst uns zurück zu den Grundlagen kommen. Lasst uns echte Verbindungen aufbauen. Lasst uns eine Community schaffen, die sich um Werte schart. Und lasst uns aufhören, uns von Algorithmen verarschen zu lassen.
Danke, dass ihr mir zugehört habt. Ich hoffe, ihr versteht, was ich meine.
Über den Autor: Klaus Müller ist ein erfahrener Marketingexperte mit über 20 Jahren Erfahrung in der Branche. Er hat für verschiedene große Marken gearbeitet und ist bekannt für seine unkonventionellen Ansichten und seinen direkten Stil. Wenn er nicht gerade über Marketing schreibt, verbringt er seine Zeit mit Wandern und Lesen.
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